As definições de direção de arte e de criação, a relação entre linguagem visual e estratégia criativa, os aspectos visuais e a conceituação criativa da direção de arte, a análise de propagandas por meio de linguagens visuais e a utilização de briefings diferenciados para criação gráfica são alguns dos temas previstos pelo programa desse curso, que procura estimular a criatividade visual e a análise crítica do aluno.
Voltado aos interessados em aprofundar a produção e a análise da direção de arte e dos aspectos estéticos e criativos das peças publicitárias e de comunicação, o curso conta com exposições teóricas e com exercícios de criação e de elaboração de leiautes.
À frente das aulas, está João Vicente Cegato Bertomeu, professor de Processos Criativos, no MBA da ESPM, e consultor em criação estratégica na Mercado de Idéias Propaganda. Bertomeu publicou dois livros na série Criação: “Criação na propaganda impressa” e “Criação na redação publicitária”
